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2019中国孕日本来栖亚子写真婴童展举行 线下母婴店通过差异化个性化自救

原标题:2019中国孕婴童展举行 线下母婴店通过“差异化”“个性化”自救

IT时报记者 郝俊慧

什么东西最容易成为电商平台的爆款?当然是母婴产品。

7月24日,由Informa Markets(英富曼会展集团)举行的2019CBME中国孕婴童展在上海国家会展中心开幕,不仅汇聚了全球全品类的孕婴童新品,同时也吸引了京东母婴、亚马逊全球开店等主流电商平台。

智慧零售为线下母婴店赋能

“2019年,中国的消费市场正在不断细分,母婴消费需求更加个性化、碎片化,围绕家庭消费场景衍生的泛母婴产品和服务需求不断增加。”英富曼中国区总裁龚康康介绍,今年的CBME中国设有十大亮点专区,其中“泛母婴服务加盟”“智慧零售”“智慧家居”等专区都是首次亮相。

随着电商平台的兴起,线下母婴店正遭遇越来越大的冲击。生产销售基诺浦、苏斯等知名童鞋品牌的浙江同心集团市场部人士朱松全告诉《IT时报》记者,奶粉和尿不湿是传统母婴店利润的主要来源,但这几年在电商平台冲击下,销量直线下降,因此母婴店必须要提供更多非标准品和母婴服务日本来栖亚子写真,吸引更多父母到店消费日本来栖亚子写真,才可能顺利转型。“相较服饰日本来栖亚子写真,婴儿的脚个体差异更明显,对线下购买的需求较高,此外,同心还研发了多种专为孕产妇提供的健康食品,这些商品都需要有人提供服务,帮助消费者进行选择。”

近几年来,孕婴童市场看似热闹,其实危机隐现。龚康康坦承,无论品牌商、渠道商还是零售商,都面临盈利的巨大考验,也都在思考转型。从CBME今年展示的产品来看,婴儿零食、无添加物的天然食品、婴幼儿服务甚至产妇服务,都成为普遍看好的方向。

此外,通过先进的设备和技术,线下母婴店也在升级换代,提升消费者的到店率。比如通过智能试衣镜,节省了更衣时间,也增加了逛店的乐趣。

IP授权成新利润来源

在展会现场,《IT时报》记者看到全球多个品牌发布了婴童新品,其中不少产品更加强调设计人性化和IP化,小猪佩奇、芝麻街、汪汪队立大功等热门形象都出现在不同产品身上。

事实上,与CBME同期举行的还有全球授权展·中国站(LEC),它聚集了800多家优质IP,覆盖动漫、影视、网络文学、娱乐、游戏、出版等类别。

中国授权业市场正以高速保持逐年增长的态势,根据国际授权协会发布的《2019年全球授权业市场调查报告》,全球授权商品零售额增长至2803亿美元,其中以中国为代表的第五大消费市场占据95亿美元,虽然比2017年增长6.7%,但在全球范围内来看,所占比例还相当小。

“中国授权市场潜力巨大。”龚康康四年前和别人谈IP,大多数人还以为是特许经营,事实上,IP授权是一项非常专业的工作,一个IP可授权项高达30000多类,但国内这方面人才稀缺,直到2017年开始,授权行业才逐渐形成体系,越来越多的内容商加入阵容。

此次全球授权展·中国站上,除了常见的迪士尼、华纳兄弟等国外媒体集团,国内的阅文、腾讯视频、爱奇艺、奥飞等互联网内容平台也都到会。据了解,截至2019年7月20日,LEC发起的商贸配对场次高达15000场以上,成功配对超过5000场。

“下沉市场”依然是热门词

今年在各种场合被提到的“下沉市场”同样也是本次展会上的热词。

健合集团BNC中国区执行总裁朱定平表示,随着商业设施和移动物联网的发展,健合关注到三四线城市人口回流之后,其消费支出和消费意愿远超一二线城市,而社交媒体成为有效的情感互动沟通方式,“离新生代消费者更近的品牌更有生命力。”

展会现场,儿童用品供应链平台“童e时代”的工作人员正在向参展的观众推荐其供应链,通过S(供应链)-B-C的方式,帮助母婴店订货更加灵活,而其主要的目标群体之一,就是三四线城市,特别是通过社交方式销售的个体渠道商。

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